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SEO を考えるためのフレームワークを再定義してみよう
一般的な SEO の解説書に目を通すと、大抵の場合、大枠の対策項目として「内部要因」（on-page factors）と「外部要因」（off-page factors）の、2つに分けて説明していることが多いはずだ。
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ブランドを認知して来訪するユーザーとの対話とアトリビューション
数あるサイトへの来訪プロセスの中で、ブランドを「ご指名」をいただいたキーワード検索経由のユーザー来訪は、理想的な集客といえるだろう。指名に至るまでにプロモーションのコストや工数が必要になるものの、「ご指名＝ブランド利用意向」の獲得数値はサイト運営努力の賜物であり、運営者の思いに対してユーザーがなにかしらの行動目的で応えてくれた状況を示す指数でもある。
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リスティング広告の解法―季節要因を加味した入札の方法
リスティング広告では、成果へ変動要素を与えるものが多々ある。その変動要素は、大きく受動的な要素と能動的な要素に分類でき、能動的な要素の最もメジャーなもののひとつに「入札」がある。入札を行うことで、その時の市場状況や成果状況などに応じて、コストを最適にコントロールし、成果目標数に最適なコストで到達できるよう調整をかけていく必要があるのだ。
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スマートフォンサイト向け SEO はどうすべき？
スマートフォンサイトにおいて、独自で行うべき SEO 施策は存在しない。但し、スマートフォンサイトと PC サイトそれぞれを運営している場合は、ユーザーと検索エンジンクローラをどちらの Web サイトに振り分けるかを考える必要がある。これはユーザビリティ観点から必要な施策となるが、SEO 観点からも重要な施策なのだ。
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サイトから立ち去るユーザーと向き合い対話する
いろいろと種類が多い Web 解析指標の中で、「直帰」という指標は、サイト担当者の心を捉えやすい『魔物』である。それは、「来訪してからサイト内を回遊せず、すぐに帰ってしまうユーザー（あるいは訪問）」を示すというわかりやすさとともに、サイト運営にとっては悪であるという前提で排除に向かいやすい、つまりユーザーを直帰させないという運営意識に向かわせすぎてしまうからだ。
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SEM マーケッターは、ソーシャル検索の影響をどう捉えるべきか？
この春、Google と Microsoft（Bing）という2大検索エンジンから、相次いでソーシャル検索に関連する新サービスのリリースが行われた。まだサービスの大半は米国（英語圏）中心となっているが、遅かれ早かれ、日本にも同様のサービスが展開されることは必至の情勢だ。
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ユーザー行動の仮説を導きだす簡単な指標の組み合わせ
前回のコラムでは「Web 解析によるユーザーとの対話がデジタルマーケティングにおける成功の鍵である」という話をした。では、どのような対話手法があるのか、今回は普段計測しているトラフィック指標を掛け合わせた、簡単な「割り算」の活用について解説したい。
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